Test A/B : Pourquoi ? Quoi ? Comment ?

FYI : La conférence se fera en anglais ??

A quelle fréquence changez-vous les couleurs des boutons de votre site web ? A quelle fréquence changez-vous la disposition des éléments de votre site ? Comment mesurez-vous les répercussions de ces modifications ? Est-ce que vous vous contentez de supposer que ces changements plairont aux utilisateurs/consommateurs ? Je donnerai une approche centrée sur les données, appelée test A/B et évoquerai plusieurs aspects :

– Pourquoi devriez-vous utiliser le test A/B ?
– Que pouvez-vous mesurer grâce au test A/B ?
– Comment utiliser efficacement le test A/B sur les changements de vos produits ?
Je parlerai aussi des situations dans lesquelles le test A/B peut ne pas fonctionner ou échouer et comment éviter ces obstacles par la prudence.