Quels sont les 10 éléments clés à conceptualiser pour une campagne bloggers à ROI garanti.
[WORKSHOP] – Nombre de places limité à 50 personnes
1. Définir les objectifs de e-campagnes (ventes, notoriété, loyauté?) :
La plupart des actions web sont faites avec des attentes de vente directe, pourtant lorsqu’un annonceur diffuse une publicité TV, il n’a aucun moyen de mesurer les ventes directes. Les campagnes sur les réseaux sociaux devraient avoir un objectif premier de développement de relation avec le consommateur (enquête satisfaction produit, développement de notoriété, fidélisation de clients existants…) et un objectif second de vente qui soit suivi grave à un code promotionnel par exemple.
2. Définir les segments cibles et identifier les blogueurs à recruter:
Sur les réseaux sociaux, les brands tendent à s’intéresser aux influenceurs qui ont le plus de « likes » et « followers ». Or une jeune fille de 16 ans qui a 300K followers sera probablement suivie par des jeunes de 13 à 18 ans qui n’ont aucun pouvoir d’achat si ce n’est celui …
Est ce qu’une collaboration avec un influenceur ayant moins de reach, mais un public plus en adéquation avec la cible du produit ne serait pas plus pertinent? Comment repérer les blogueurs qui vont garantir un ROI.
3. Respecter, épouser et bénéficier de l’interaction entre les influenceurs et votre segment cible:
Les marques demandent souvent aux influenceurs de publier un contenu avant de promouvoir leur produit ou service. Avec l’évolution du cadre légal notamment aux US et au Canada, qui ne saura tarder en France, une publicité demeure une publicité.
Il est important de créer ce que nous appelons des pré-stories. Il s’agit de contenu non facturé, diffusé quelques temps avant le contenu publicitaire facturé à l’annonceur, qui permet d’amener doucement les abonnés des influenceurs en campagne, dans l’univers de la marque qui fait sa publicité. Cela permet de maintenir les taux d’interactions et d’éviter une chute de « likes » lors de la publication du contenu publicitaire.
